Блог MarketPapa

Новые правила для маркетплейсов: что изменится и как адаптироваться?

Закон о маркетплейсах
Президент Владимир Путин попросил Госдуму ускорить принятие законопроекта о регулировании цифровых платформ, в том числе маркетплейсов. Об этом глава государства заявил на пленарном заседании ПМЭФ.

🖇 Блок о регулировании крупных маркетплейсов

ст. 8 – обязанность регистра­ции в реестре Минцифры, раскрытие сведений о бенефициарах, алгоритмах ранжирования, службе поддержки;

ст. 12 – запрет дискриминации продавцов (одинаковые условия доступа, комиссии, логистики, рейтингов);

ст. 13 – запрет «самопреференций» (повышать выдачу собственных товаров без пометки «реклама/товар платформы»);

🖇 Скидки и ценовые акции за счёт маркетплейса

п.2: если скидку финансирует сам оператор, суммарный «инвестиционный дисконт» ограничен 10 % от базовой цены (в первоначальной редакции было 30 %, к июню порог снизили до 10 %).

п.3: оператор обязан до запуска акции подписать допсоглашение с продавцом, указав: размер скидки, период, источник финансирования (средства маркетплейса, продавца или смешанная модель).

п.4: расходы на акцию должны вестись отдельно в бухучёте; ФНС и ФАС вправе запрашивать отчёт.

п.5: запрещена «фиксированная цена ниже себестоимости» дольше 14 суток подряд – мера антидемпинга.

🖇 Реклама на маркетплейсах

п.1: любая платная выдача, баннер или «спонсорское место» маркируется словом «Реклама».

п.2: алгоритм показа рекламы должен быть описан в публичной оферте (основные факторы: ставка, релевантность, рейтинг).

п.3: продавцу предоставляется дашборд с полной статистикой (показы, клики, расход, ROAS) не реже раза в сутки.

п.5: запрещена «автоматическая подписка» продавца на продвижение без отдельного согласия и невозможность отказаться.

п.6: собственные товары или private-label оператора, продвигаемые за счёт самой площадки, также относятся к рекламе и маркируются.

🖇 Ранжирование

Алгоритмическая прозрачность: ст. 14 – по запросу регулятора оператор передаёт описание логики ранжирования (без раскрытия исходного кода).

🖇 Итог

❗Рекомендую прочитать внимательно каждый пункт. Поскольку каждый пункт несет в себе очень серьезные изменения для всех нас.

✔ В комментариях пишите - какие риски вы для себя видите, как будете адаптироваться к этим рискам, что уже можете сделать

💜 Если для вас тут много букв и вам сложно это прочитать или сделать выводы и понять к чему же все-таки готовиться - приходите на вебинары, разберем и это тоже