Закон о маркетплейсах
Президент Владимир Путин попросил Госдуму ускорить принятие законопроекта о регулировании цифровых платформ, в том числе маркетплейсов. Об этом глава государства заявил на пленарном заседании ПМЭФ.
🖇 Блок о регулировании крупных маркетплейсов
ст. 8 – обязанность регистрации в реестре Минцифры, раскрытие сведений о бенефициарах, алгоритмах ранжирования, службе поддержки;
ст. 12 – запрет дискриминации продавцов (одинаковые условия доступа, комиссии, логистики, рейтингов);
ст. 13 – запрет «самопреференций» (повышать выдачу собственных товаров без пометки «реклама/товар платформы»);
ст. 12 – запрет дискриминации продавцов (одинаковые условия доступа, комиссии, логистики, рейтингов);
ст. 13 – запрет «самопреференций» (повышать выдачу собственных товаров без пометки «реклама/товар платформы»);
🖇 Скидки и ценовые акции за счёт маркетплейса
п.2: если скидку финансирует сам оператор, суммарный «инвестиционный дисконт» ограничен 10 % от базовой цены (в первоначальной редакции было 30 %, к июню порог снизили до 10 %).
п.3: оператор обязан до запуска акции подписать допсоглашение с продавцом, указав: размер скидки, период, источник финансирования (средства маркетплейса, продавца или смешанная модель).
п.4: расходы на акцию должны вестись отдельно в бухучёте; ФНС и ФАС вправе запрашивать отчёт.
п.5: запрещена «фиксированная цена ниже себестоимости» дольше 14 суток подряд – мера антидемпинга.
п.3: оператор обязан до запуска акции подписать допсоглашение с продавцом, указав: размер скидки, период, источник финансирования (средства маркетплейса, продавца или смешанная модель).
п.4: расходы на акцию должны вестись отдельно в бухучёте; ФНС и ФАС вправе запрашивать отчёт.
п.5: запрещена «фиксированная цена ниже себестоимости» дольше 14 суток подряд – мера антидемпинга.
🖇 Реклама на маркетплейсах
п.1: любая платная выдача, баннер или «спонсорское место» маркируется словом «Реклама».
п.2: алгоритм показа рекламы должен быть описан в публичной оферте (основные факторы: ставка, релевантность, рейтинг).
п.3: продавцу предоставляется дашборд с полной статистикой (показы, клики, расход, ROAS) не реже раза в сутки.
п.5: запрещена «автоматическая подписка» продавца на продвижение без отдельного согласия и невозможность отказаться.
п.6: собственные товары или private-label оператора, продвигаемые за счёт самой площадки, также относятся к рекламе и маркируются.
п.2: алгоритм показа рекламы должен быть описан в публичной оферте (основные факторы: ставка, релевантность, рейтинг).
п.3: продавцу предоставляется дашборд с полной статистикой (показы, клики, расход, ROAS) не реже раза в сутки.
п.5: запрещена «автоматическая подписка» продавца на продвижение без отдельного согласия и невозможность отказаться.
п.6: собственные товары или private-label оператора, продвигаемые за счёт самой площадки, также относятся к рекламе и маркируются.
🖇 Ранжирование
Алгоритмическая прозрачность: ст. 14 – по запросу регулятора оператор передаёт описание логики ранжирования (без раскрытия исходного кода).
🖇 Итог
❗Рекомендую прочитать внимательно каждый пункт. Поскольку каждый пункт несет в себе очень серьезные изменения для всех нас.
✔ В комментариях пишите - какие риски вы для себя видите, как будете адаптироваться к этим рискам, что уже можете сделать
💜 Если для вас тут много букв и вам сложно это прочитать или сделать выводы и понять к чему же все-таки готовиться - приходите на вебинары, разберем и это тоже
✔ В комментариях пишите - какие риски вы для себя видите, как будете адаптироваться к этим рискам, что уже можете сделать
💜 Если для вас тут много букв и вам сложно это прочитать или сделать выводы и понять к чему же все-таки готовиться - приходите на вебинары, разберем и это тоже
