Для успешной рекламы на маркетплейсах необходим контроль за ставками, бюджетом и оптимизация работы. Некоторые компании ставят на автоматизацию с помощью роботов и сервисов управления рекламой, что значительно увеличивает выгоду от рекламной кампании. В этой статье рассмотрим новую оферту Wildberries и как это отразится на безопасном использовании биддеров и сервисов внутренней аналитики.
Что происходит с рекламой на Wildberries?
Последние новости: Wildberries нашли мошенническую схему, в которой поставщики украли 650 млн с рекламы. Из-за этого инцидента и пошли новости, что по новой оферте WB будет блокировать поставщиков, если селлер использует любой биддер: продавец подключится по номеру телефона и его заблокируют и оштрафуют. Новая оферта связана с этой новостью.
Будут ли блокировать?
Когда начались проблемы с внутренним рекламным кабинетом, тогда пошли разговоры, что WB будет блокировать поставщиков за внешний трафик и приравнивать его к самовыкупам. Из-за этого Wildberries сильно пострадал, потому что продавцы выключили всю рекламу. Маркетплейс это увидел, и это им оказалось невыгодно.
Наш сервис обратился к Wildberries напрямую, и их ответ такой: они никого блокировать не будут. Им это невыгодно, потому что клиентам удобно и выгодно управлять рекламой с помощью подобных сервисов. Сервисы для управления рекламой выгодны им как партнеры.
Что это означает? Разработчики Wildberries понимают, что API-методов недостаточно для управления рекламой, и многим сервисам приходится использовать некоторые недокументированные способы для рекламы на маркетплейсе. А есть также недобросовестные сервисы, которые пользуются данными своих клиентов в личных целях. Они делают брешь в безопасности WB.
Типы подключения
Мы рассмотрим наиболее детально подключение по API-ключ Реклама. С этим типом подключения бренды могут не переносить вручную данные о реализации товаров на маркетплейсе.
Управляя рекламой по официальному API, вы получаете расширенный функционал настроек для эффективного запуска и ведения рекламных кампаний, не противореча оферте WildBerries.
Использование API разрешено и не влечет штрафы или блокировки. Некоторые сервисы требуют дополнительное подключение по номеру телефона из-за ограничений API.
API на Вайлдберриз - это уникальная последовательность букв и цифр, которая позволяет обмен данными между маркетплейсом и сторонней системой. С помощью API-ключей селлеры могут интегрироваться с системой складского учета, а также использовать аналитические сервисы. API позволяет передавать данные о ценах, заказах, географии продаж и финансовых показателях. Применение API не представляет угрозы безопасности личной информации, поскольку это просто канал связи между системами, а не доступ к Личному кабинету на Вайлдберриз.
Какие отличия в типах подключения
Подключение сервисов по номеру телефона на Wildberries возможно, но с некоторыми нюансами. Маркетплейс официально запрещает использование всех способов подключения, кроме API, что может быть неудобно для некоторых пользователей. Однако Wildberries опубликовал уточнение, что внезапной блокировки не будет, если подключение будет безопасным и не угрожает данным.
В документации к API маркетплейс указывает, что интеграция с Порталом Продавцов, не использующая Публичное API, противоречит пункту 9.10.2 Оферты. Тем не менее, если угроза утечки данных отсутствует, Wildberries предварительно уведомит продавца о планируемой блокировке, которая связана с этим пунктом. Это дает возможность отключить интеграцию.
Чтобы избежать получения предупреждения от Wildberries и использовать подключение по телефону без штрафов, необходимо выбрать надежный сервис, который будет соответствовать требованиям маркетплейса и не будет угрозой для данных. В таком случае риск будет минимальным.
Плагин для управления рекламой по API
Когда мы узнали, что будут изменения в работе с API, мы решили сделать плагин. В чем суть работы плагина? Наш плагин интегрируется в личный кабинет и связывается с нашим сервисом. В этом случае мы не нарушаем правил оферты Wildberries. При этом позволяем поставщикам, которые подключены по официальному APi через MarketPapa, получать точную статистику о продажах. Подключение через официальное API ограничивает функционал, и чтобы использовать все возможности для рекламы, мы разработали плагин.
Что можно сделать с помощью нового плагина:
1. Увидеть все стандартные настройки. Весь функционал сохраняется. Можно настраивать рекламную кампанию вручную или использовать плагин, который уже интегрирован. Пользователю доступны возможности настраивать целевую позицию, максимальную ставку, часы показов. МаркетПапа рекомендует использовать плагин. Он облегчит вашу работу.
Можно заметить, что Тип Подключения - официальный API Wildberries. Всё работает через официальный Ключ.
Селлеру доступен просмотр мастер-фразы сразу в кабинете. Какая частотность у фразы, какой максимальный срок доставки, проходите ли вы по этому сроку доставки, какую маркетплейс определяет ставку для мастер-фразы, теперь это доступно в плагине. Это безопасно. Для загрузки статистики не участвуют несертифицированные маркетплейсом сервисы.
2. Чего не хватало в официальном плагине? Не хватало управления мастер-фразами. И мы это добавили. Ранее нельзя было понять и указать, по каким мастер фразам селлер хочет запустить рекламу. Сейчас это можно сделать и подобрать мастер-фразу или убрать минус-фразы. После, что вы добавили в плюс-фразы, появится в “Фиксированные фразы”, а что убрали в “Минус-фразы”.
3. Благодаря плагину селлеры могут видеть статистику выручки и продаж по товару. Теперь по запросу пользователи видят актуальные ставки других поставщиков, которые здесь рекламируется.
MarketPapa — не только управление рекламой, но и сервис аналитики. Мы добавили информацию, сколько было заказов: количество и сумма в рублях. С показателем подгружается информация, как покупатели искали этот запрос, похожие релевантные фразы, по которым можно рекламироваться, чтобы получить заказы. Селлеры могут собрать наиболее полную информацию по интересующему товару или рекламной кампании.
Плагин доступен, и вы можете установить его бесплатно по ссылке
Теперь все неудобные моменты при работе с официальным API решены с помощью плагина MarketPapa.
Как подключить плагин?
Новый тип управления рекламой, который обеспечивает максимальную конфиденциальность для наших пользователей.
Текстовая инструкция
Как подключить новый плагин
А также для вас мы подготовили подробное видео:
Желаем успешных продаж!
С уважением, команда MarketPapa.
